一、网站内部结构：

　　1)网站架构：

　　去分析竞争对手的网站整体架构、二级栏目、内容页的设计。他们的优化是在哪里，有缺点吗？

　　2)关键词布局：

　　关键词是怎么分布的。涉及到关键词的标题，关键词在文本中的位置，突出性，出现频率和关键词出现的独特性。

　　3）标签(meta)的使用：

　　目前在meta在搜索引擎排名中占的比例几乎是不存在的，但是做为SEOer，meta使用还是要添加到页面上的。可以去分析竞争对手站有没有没有使用网页标题？描述标签？如果使用过了，是怎么使用的？

　　例如：

　　有些网页并没有加放这些标签的关键词，但是却也获得好排名。如：http://www.seo-service.com.cn/seo/64.html 的title没有关键词：“何志忠”，但是它能在百度，谷歌搜索“何志忠”这个关键词时，排名第一名，为什么呢？

　　4）网站内容的撰写：

　　网站内容的撰写，关键词要怎么去分配在撰写内容中，尽可能地在照顾搜索蜘蛛能顺利的抓取，也照顾好浏览者的需要，尽量把撰写内容紧靠在body的后面。同时也要去分析竞争对手网站内容有没有围绕关键词来组织，这是搜索引擎优化的一个比较重要的环节。好的内容，就有浏览者转载，转载可能加上原处的链接，能获得排名的机会比较大。

　　5）网页之间的内部链接：

　　主要是将分析竞争对手网站的内部各个相关网页的衔链的合理性和必要性。风采依扬觉得网站内部的链接比外部链接更重要，它关系到网站的整体结构是否通畅通，网页之间是否能够顺利衔接，于此同时google PR值是否能够顺利地传递到各个网页中。

　　二、网站外部链接：

　　1)link命令查询：

　　用link命令查询可以知道竞争对手的外部链接，一般查询外部链接建议用yahoo搜索来查询，如：link:http://www.seo-service.com.cn。
有多少个网页链接到你的竞争对手的网站？有多少个是他们自己的网页？

　　2)外部链接细分化：

　　当我们把竞争对手外部链接查询出来，进行细分化，具体细分：高质量的链接、友情链接、单向链接、软文链接、甚至一些群发的痕迹等等。

　　按以上所说，把排名靠前的网页逐个分析后，再进行比较，多给自己问几个什么？为什么网站A的排名会在网站B的前面？为什么B网站的外部链接多而排名靠后？。。。

　　最后把分析出来的数据统计出来，同时把他们的优点应用到自己的网站上。风采依扬相信不久的将来，你也是SEO高手。

　　该文对企业网站建设过程中的一些弊端阐述的很有道理，使读者不禁为眼下的企业网站捏一把汗。然而细细想来，笔者却认为：企业网站死不了！

　　企业网站建设市场在高速发展。最新的CNNIC公布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》表明：“截至2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，半年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年增长率达到66.4%。”这个数据表明，占国内网站数量比例超过70%的企业网站数量在快速增长。大批新企业网站的诞生标志着众多企业开始利用互联网的征途。所以单纯的从“51.5%的企业网站每天页面访问量在50次以下”而得出“企业网站正在渐渐的死去”并不客观。

　　之所以出现众多企业网站无人访问，表面上看是因为企业网站“华而不实”、“缺乏互动”、“信息单调”、“无人管理”等原因，而从深层次看则是因为没有正确认识企业网站与网络营销之间的关系。总的来说，企业做网站有两大需求，一个是利用互联网开展营销活动，一个是利用互联网服务于企业管理，简而言之就是网络营销和企业信息化。对于后者，一般适用于大型企业提高工作效率和协同办公，而对于广大的中小企业而言，做网站主要的目的则是开展网络营销。如果企业没有明确自己为什么要做网站就盲目上马，追求的是漂亮、好看，和所谓的“形象宣传”、空洞的“品牌传播”，则自然会出现“无人喝彩”的尴尬境地----我们的网民们在网上要么购物、看新闻、查信息，要么在网上娱乐、发泄、无厘头，谁有空看这毫无用处的企业网站？

　　对于中小企业而言，他们要的其实并不是做一个网站，而是要做网络营销。网络营销就是利用互联网开展各种营销活动，这些活动的开展首先需要一个网上营销平台；平台搭建好以后，要通过有效的宣传推广，让感兴趣的人知道这个平台，知道企业提供的产品和服务；访问者通过平台信息展示、互动服务最终与企业建立了联系，成为了目标客户，甚至是达成了交易----这才是一个完整的网络营销过程。在这个过程中，企业网站的作用就是一个网上营销平台。如果我们的互联网从业者和广大中小企业主们都从这个角度去思考，就不会出现做一个网站放那里睡觉的局面了。

　　事实上，从已经觉醒的中小企业中，我们能够发现大量企业网站起死回生的例子。近年来，不少企业加强了对自身网站的改建和完善，使得网站的主题更加突出，访问者能够快速找到他所想要的东西。更为重要的是，越来越多的企业认识到了搜索引擎营销的威力，不论是关键词广告，还是搜索引擎优化，只要能有利于企业锁定他的目标客户的方法和投入，都受到了高度的重视。此外，对于网络营销流量监测、效果分析等工具的使用也逐渐得到了普及，这使得中小企业能够更加清楚的认识到自己的网站有没有用，所做的推广有没有效果，下一步该怎么改进。从总体上来看，企业网站正在适应网络营销大环境的要求，往健康有序的方向发展。

　　未来的企业网站建设市场该怎么走？
　　1、网站职能将分离。前面谈到企业网站的两大职能就是网络营销和企业信息化。这两块职能在网站架构、目标人群、应用方式和效果评估等诸多方面都有很大的差异。目前仍然有大量的企业网站将两者融为一体，这种局面在未来将逐渐发生改变。随着互联网应用的快速发展，一个企业将会拥有两个甚至多个网站，分别用于不同的目的。

　　2、高端市场大有可为，低端市场举步维艰。目前网站建设市场的竞争是相当激烈的，特别是在低端市场，众多网络公司参与竞争，已近乎肉搏战。未来企业网站建设市场的发展过程中，低端网建市场上的散兵游勇将更加难以生存，此块市场将逐步被智能建站平台和免费建站所取代。而对于大型网建的高端市场，在可预见的未来仍然蕴含着大量的商机和能量，将是专业网站建设服务商努力奋斗的方向。

　　3、综合网上营销平台将取代部分企业网站。企业开展网络营销所需的网上营销平台，未来的发展将不仅仅局限于企业自身的网站，而更多的将是一些综合性平台。它们同样能够起到建平台、做推广、促转化的网络营销目的，对于中小企业来说，网络营销效果才是最终所追求的内容。眼下，有着9年网络营销服务经验的上海火速，已经推出一站式网络营销服务平台--产品中国，在综合网上营销平台方面做着积极的尝试。

　　说企业网站死了，是对还没有正确开展网络营销的企业敲响的一次警钟。随着中国网络营销市场健康快速的发展，我们也有理由相信：企业网站死不了

       “看报先看题”、“题好文一半”这两句话充分概括了新闻标题的重要性，标题，是新闻的眼睛，是新闻编辑工作的重要环节。对网络新闻，标题的作用尤甚，制作一条好的标题需要一定的创意，但也要遵循一定的原则和规律，网络新闻标题的制作要符合网络传播的特点和规律。
　　标题是在新闻作品和读者之间架起的桥梁，读者可以通过标题窥见新闻作品的“灵魂”产生共鸣。在高度信息化的今日社会，各类媒介日趋激烈的市场竞争，正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听方式，“看报看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。

　　目前，网络媒体的新闻信息大都来自传统媒体，因为新闻时效、人力和水平的原因，许多网络编辑往往对标题稍作修改甚至原封不动便发布出来，网络标题制作的报纸化现象有待改变。网络新闻标题的制作可以看作是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程，标题制作得好，则让一篇报道锦上添花、光彩夺目，制作得不好，则完全可能埋没一篇好新闻。

　　网络标题制作要求

　　可以说，在网络新闻标题制作中像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放入标题依然是基本要求，但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统媒体的作用。首先，网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能，它的出现先于新闻正文部分，网民在阅读时首先接触的仅仅是标题，一条新闻的内容即使再好再重要，如果标题制作的不够理想，也不会引得网民去点击。

　　其次，由于网络新闻中最常见的是列表式新闻，在第一级页面上出现的通常只是若干条标题中的一行题，既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容（有时为了页面美观，同一栏目的标题还会要求字节相等），又要对网民有吸引力，而且没有传统新闻标题的多行性和层次性，除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色彩等来吸引注意力，这无疑加大了网络新闻标题制作的难度。

　　网络新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。在庞杂的、结构复杂的网页中，网民每天都会接触到海量的新闻信息，注意力相对不如读报时集中，可选择的余地更大，在选择时也就更加依赖于标题所传达的信息，网络新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻的“窗口”。同时，网民浏览新闻网页无非是为了了解最新最快的新闻资讯，好的新闻标题更容易满足网民的信息、心理和情感需求，形成一种良性的在线阅读心境。在制作标题时多揣摩网民的阅读心理，心中有受众，可能会取得更好的效果。

　　笔者对国内新闻网站的标题进行研究后发现，即使在一些知名的新闻网站中也依然存在不少粗糙、模糊甚至有歧异的新闻标题。究其原因，一方面，网络新闻的数量大、更新频率快，时效性的要求也比传统媒体要高，一个标题所能分配到的时间非常短，很难字斟句酌去推敲。

　　网络标题制作法则

　　制作标题是极讲究的，标题的吸引力也是新闻写作中永无止境的学问。虽然讲究速度的网络媒体无法做到像传统媒体为了一个标题字斟句酌，但是在网络新闻即时发布、面广量大的快节奏条件下，起出高质量的标题完全有可能兼得，从一天做三五条质量高的标题，到整个网站甚至整个网络新闻标题水平的提高，通过努力还是可能办得到的。笔者认为，在网络新闻标题制作过程中应该注意以下几点：

　　网络新闻标题应以明示内容为第一要旨，即要简洁、准确。遵循新闻标题制作的一般原则，网络新闻标题要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。由于只能做一行题，且字数有限，做的不好如《XXX再上新水平》、《XXX成绩显著》、《XXX闪亮登场》等等套话，流于空泛，给人以似曾相识之感，很难吸引网民阅读。

　　同时存在的另一种极端是“语不惊人死不休”，刻意追求标题的冲击力、渲染力，“冰火两重天”、“惊现”等词频频出现，剑走偏锋，有失新闻的真实性。前一阵子甚至在标题中以赵薇、刘德华“私生女”为饵，其实不过是长相相似或演戏时的同剧组的小朋友而已，题文不符，矫揉造作，反而给读者带来一种莫名其妙的感觉。标题“不作为”也罢，过分渲染、做假，其客观效果都是标题的失准甚至失实。因此，标题制作须首先避免上述种种毛病，才能做到恰如其分，准确无误。

　　在网络新闻标题有限的字数中，应把可有可无的字都删去。但需要注意的是，不能为了节省空间和一味地追求版面的美观而省略不该省略的词汇或空格，以免造成歧异。

　　强调动感，准确使用谓语动词。新闻标题要呈现出一种动态，在标题制作中应尽量使用不必要的形容词，要多用动词、活用动词，富于个性的动词常常能使文句简练而传神，使人眼前一亮。美联社对记者提出的10条写作要求中也明确规定：“要牢记，一个句子汇总，至少有一个实体动词，而这个动词，应当是句子里最重要的词。”对尤其需要吸引读者眼球的网络新闻标题来说，更是要找准这个能让文章“动”起来的动词，以增强感染力、表现力和立体感，吊起读者的阅读兴趣。

　　一行两句，主副题结合，虚实结合。一行题有长有短，长的一行题可由两个断开的短句组成，可以是主题和副题，实题和虚题。网络新闻的标题一般采用实题，虚题部分可有可无，是否需要应根据新闻事实本身的性质、重要程度决定。有时，如果需要发挥标题的宣传鼓动作用、升华新闻事实的意义、提炼新闻的本质精神，就可以有虚有实、虚实结合。

　　吸引阅读，让网络新闻标题“亮”起来。要用一些人们喜闻乐见的语言形式吸引受众，贴切地借用古诗词、俗语、流行歌曲等，用通俗的语言代替深奥的科技词，比如《“狗咬人”多了，也便成了新闻》（人民网）就借鉴了鲁迅先生“走的人多了，也便成了路”，这样的标题可以较大限度地降低网民的阅读障碍。

　　不过，单纯地为修饰标题而滥用修辞是无意义的，注重网络新闻标题的新，还要看它的内容是否有新闻价值，否则反而会给人粗制滥造、噱头之感。此外，不要滥用隐喻、暗喻、比喻，以免可能会造成读者的理解障碍或误导；同时，网络新闻标题不应是刻意夸张、肆意渲染、耸人听闻的，更不能为了赢取点击率而故意搞“题文迥异”。

　　标题之争

　　对于网络来说，海量信息如果失去了标题的指引，黑压压的一大片文字，读者不仅无从看起，更谈不上自由选择，必然给读者阅读带来一定的困难。因此，我们可以毫不夸张地说：网络新闻的竞争，很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。

　　重要新闻可采用简短的新闻摘要的形式，弥补网络新闻题文分开的不足。标题虽然兼有部分导读和摘要的作用，但对一些重大新闻来说，仅有标题仍显得不足，无法引起网络读者的重视。目前，相当数量的西方主流新闻网站在重要新闻上都大量采用新闻摘要，这种形式的新闻标题可使网民在只浏览新闻网主页及各分类主页的情况下，就能轻松了解当日重大新闻，因此深受欢迎。不无遗憾的是，目前国内却仅有新华网、人民网等为数极少的新闻网站在积极进行有益的探索和尝试。

　　在强化首页新闻标题制作意识与能力的同时，有必要在二级网页新闻标题的制作上下功夫，以保证新闻标题从外到内始终对受众具有“不可摆脱”的吸引力。如2006年8月底新浪首页的《吴建飞击败蒲巴甲获莱卡代言》、《央视遭遇下半身危机》二题，点击进入二级页面的标题则分别是《好男儿三甲齐进军演艺圈 吴建飞获莱卡代言合同》、《央视遭遇下半身危机：中央一套该不该成为商标》，更加全面的概括了正文中的信息，点名了特定信息的新闻价值和对读者而言的阅读价值。

　　当然网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学间和艺术，也是检验一个编辑综合素质的“试金石”。虽然学海无涯，艺无止境，但若是每个编辑用语不惊人死不休要求自己、严格对待工作，那么，新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富有神采，网络新闻也会更好读、更耐看。

　　两年的时间，利润丰厚的代理让我掘到了第一桶金。但感觉做代理缺点什么，因为当时销售额已经很大，但利润率逐渐出现了降低的趋势。于是，不打算死在过去的成就和资源中，而是准备转型。

　　其实，转型走上CDN(内容分发网络)源于在做通信产业代理时候的一个想法。

　　早期的ChinaCache是第一个代理美国休斯公司卫星通信产品的公司，那时候的广东电信的思路很活跃，视野也很开放，愿意尝试新的技术和新的模式，所以对美国的卫星直播电视很感兴趣。

　　于是，我给广东电信提出了通过卫星直播的方式实现互联网信息的点播服务的想法，这样一个省级的电信运营商可以做全国的网络服务业务，我所代理的美国休斯公司的产业也是基于这个模式。

　　广东电信觉得这是个不错的主意，就让我们公司采购设备，建设完整了这个广播网络。当时的带宽已经达到了当时很多人不敢想象的400K，广东电信也发展了400多家企业用户，但由于没太多精力发展用户，这个项目后来被搁浅了。

　　当时在美国出现了Akamai Technologies公司的收费模式，但在中国却行不通，但我依然认为这是个公司做大的机会，但对当时卖通信设备的ChinaCache来说投资有点高，我想办法找人投资，但没人理。

　　这件事没做成，我有些郁闷。有一次和新浪网CTO严援朝谈起这件事，严援朝觉得如果换这个模式的话，新浪这样的企业也许愿意付费。 这让我眼前一亮，决定转过头来做这件事，从美国一家公司输入技术，加上自己的资源和经验，这就是后来的CDN模式。没人愿意投资，我只能一边继续卖设备，一边做CDN，公司的经营情况是基本能持平，滚动发展。

　　这时一家美国的公司想要收购我们并承诺可以上市，但我没打算卖。

　　2000年悉尼奥运会，中国的门户网站新浪抓住了第一次通过互联网来报道奥运会的机会，但由于网民的访问量巨大，中国队每拿一块金牌，事先没准备的新浪就瘫痪一次。新浪也因为这次事件迅速成名，也愿意为提高网站的访问速度而付费，新浪便成为王松CDN的第一个付费客户。

　　之后几大门户都知道了我们的CDN服务，不少人找过来谈业务合作。2002年，CDN业务实现了稳定快速的成长，开始收支平衡，2003年开始赢利。

　　我觉得扩大规模的时机到了。因为规模越大，遍布全国的网络也会使得服务越好，用户越多，于是引进了风险投资。通过两轮风险投资，我们用五个月的时间完成了常规发展六年才能完成的事情，如今，带宽已达400多G，占中国75%的市场份额。中国那些与YouTube同类的网站正经历着访问量的井喷式增长，这也支撑着我们的高速成长。